Design für mehrsprachige Websites: Best Practices für KMU

In einer globalisierten Welt ist es für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) unerlässlich, ihre Online-Präsenz an internationale Zielgruppen anzupassen. Eine mehrsprachige Website ermöglicht es, neue Märkte zu erschließen und die Kundenbindung zu stärken. Doch wie gestaltet man eine solche Website effektiv? In diesem Artikel erfahren Sie, welche Design-Prinzipien Sie beachten sollten, um eine benutzerfreundliche und kulturell angepasste mehrsprachige Website zu erstellen.

1. Konsistentes Design und Navigation

Einheitliche Vorlagen für alle Sprachversionen

Verwenden Sie für alle Sprachversionen Ihrer Website dieselbe Designvorlage. Dies sorgt für ein einheitliches Branding und ein konsistentes Nutzererlebnis. Ein Beispiel hierfür ist Airbnb, das in allen Sprachversionen ein identisches Design beibehält, um die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Mehr dazu hier.

Klarer und zugänglicher Sprachwechsler

Platzieren Sie den Sprachwechsler an einer gut sichtbaren Stelle, idealerweise im Header oder Footer Ihrer Website. Dies ermöglicht den Nutzern, schnell und unkompliziert zwischen den verfügbaren Sprachen zu wechseln. Achten Sie darauf, die Sprachnamen in ihrer Originalsprache anzuzeigen, z.B. „Deutsch“ statt „German“, um Missverständnisse zu vermeiden. Weitere Tipps finden Sie hier.

2. Kulturelle Anpassung von Inhalten und visuellen Elementen

Lokalisierung von Bildern und Symbolen

Passen Sie visuelle Inhalte wie Bilder, Symbole und Icons an die kulturellen Erwartungen Ihrer Zielgruppe an. Ein Bild, das in einer Kultur positiv wahrgenommen wird, kann in einer anderen Kultur missverstanden oder sogar als unangemessen empfunden werden. Beispielsweise verwendet Clarins auf seiner französischen Website Bilder von kaukasischen Frauen, während auf der koreanischen Version koreanische Modelle zu sehen sind. Mehr dazu hier.

Berücksichtigung von Farbpsychologie

Farben haben in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen. Während Rot in westlichen Kulturen oft mit Liebe und Leidenschaft assoziiert wird, steht es in China für Glück und Wohlstand. Achten Sie daher darauf, dass die Farbwahl Ihrer Website den kulturellen Kontexten Ihrer Zielmärkte entspricht. Weitere Informationen finden Sie hier.

3. Technische Aspekte und SEO für mehrsprachige Websites

Klare URL-Struktur

Eine klare und konsistente URL-Struktur hilft Suchmaschinen, die verschiedenen Sprachversionen Ihrer Website zu erkennen und korrekt zu indexieren. Eine gängige Methode ist die Verwendung von Unterverzeichnissen für jede Sprache, z.B. „example.com/de/“ für Deutsch und „example.com/en/“ für Englisch. Mehr dazu hier.

Verwendung von Hreflang-Tags

Implementieren Sie Hreflang-Tags in Ihrem HTML-Code, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Sprachversionen Ihrer Website existieren. Dies verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Website in den jeweiligen Sprachregionen und verhindert Duplicate-Content-Probleme. Weitere Informationen finden Sie hier.

Optimierung für Suchmaschinen

Mehrsprachige Websites können bis zu 75 % mehr Internetnutzer erreichen, die nicht Englisch als Hauptsprache sprechen. Zudem bevorzugen 60 % der Verbraucher weltweit Websites in ihrer Muttersprache, was die Benutzerfreundlichkeit erhöht. Unternehmen mit mehrsprachigen Websites verzeichnen eine durchschnittliche Steigerung der Konversionsrate von 70 %. Mehr dazu hier.

Fazit

Die Gestaltung einer mehrsprachigen Website erfordert sorgfältige Planung und Berücksichtigung sowohl kultureller als auch technischer Aspekte. Durch ein konsistentes Design, kulturell angepasste Inhalte und eine klare technische Struktur können KMU ihre internationale Reichweite effektiv erweitern und neue Märkte erschließen.