Webanalyse mit Matomo vs. Google Analytics: Ein Vergleich für KMU

Die Wahl des richtigen Webanalyse-Tools ist für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) entscheidend, um fundierte Entscheidungen im Online-Marketing zu treffen. Zwei der bekanntesten Tools sind Matomo und Google Analytics. In diesem Artikel vergleichen wir beide Lösungen hinsichtlich Datenschutz, Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern.

Datenschutz und Datenkontrolle

Google Analytics: Datenverarbeitung in den USA

Google Analytics speichert die erhobenen Daten auf Servern in den USA. Dies kann aus datenschutzrechtlicher Sicht problematisch sein, insbesondere im Hinblick auf die DSGVO, da personenbezogene Daten in ein Drittland übertragen werden. Trotz Anonymisierungsfunktionen bleibt die vollständige Kontrolle über die Daten bei Google.

Matomo: Volle Datenhoheit

Matomo bietet die Möglichkeit, die Webanalyse auf eigenen Servern zu hosten, wodurch die Daten vollständig unter Ihrer Kontrolle bleiben. Dies ermöglicht eine DSGVO-konforme Datenspeicherung innerhalb der EU und erhöht die Sicherheit sensibler Informationen. Zudem kann Matomo so konfiguriert werden, dass es ohne Cookies arbeitet, was den Datenschutz weiter verbessert.

Funktionalität und Erweiterbarkeit

Google Analytics: Umfangreiche Funktionen

Google Analytics bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter detaillierte Berichte zu Nutzerverhalten, demografische Daten und die Integration mit anderen Google-Diensten wie Google Ads. Diese Tiefe an Informationen ist besonders für datengetriebene Marketingstrategien wertvoll.

Matomo: Anpassbare Open-Source-Lösung

Als Open-Source-Software ermöglicht Matomo eine hohe Anpassbarkeit. Über einen Marktplatz können zahlreiche Plugins hinzugefügt werden, um den Funktionsumfang zu erweitern. Funktionen wie Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen und A/B-Tests sind direkt integrierbar, was eine flexible Anpassung an individuelle Bedürfnisse erlaubt.

Benutzerfreundlichkeit und Kosten

Google Analytics: Einfache Einrichtung

Die Einrichtung von Google Analytics ist unkompliziert und erfordert lediglich das Einfügen eines Tracking-Codes auf der Website. Die Benutzeroberfläche ist modern gestaltet, kann jedoch für Einsteiger aufgrund der Vielzahl an Funktionen komplex wirken.

Matomo: Technischer Aufwand mit Vorteilen

Die Installation von Matomo erfordert technisches Know-how, insbesondere bei der Selbsthosting-Variante. Alternativ bietet Matomo eine Cloud-Lösung an, die ab 19 Euro pro Monat verfügbar ist. Trotz des höheren Aufwands profitieren Nutzer von vollständiger Datenkontrolle und Datenschutzkonformität.

Fazit: Welches Tool passt zu Ihrem Unternehmen?

Die Entscheidung zwischen Matomo und Google Analytics hängt von Ihren Prioritäten ab. Legen Sie großen Wert auf Datenschutz und vollständige Datenkontrolle, ist Matomo die bessere Wahl. Wenn Sie hingegen eine sofort einsatzbereite Lösung mit tiefer Integration in das Google-Ökosystem bevorzugen, könnte Google Analytics besser geeignet sein.

Unabhängig von Ihrer Wahl ist es wichtig, die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens zu berücksichtigen und gegebenenfalls fachkundige Beratung in Anspruch zu nehmen. Für weitere Informationen zu unseren Leistungen besuchen Sie bitte unsere Leistungsseite oder kontaktieren Sie uns direkt über unser Kontaktformular.